У студии есть готовый контент клиента: тексты страниц, описания товаров, фото. Соблазн — вставить это в объявления и закрыть задачу. Результат известен: заголовки «Беседки из бруса — тепло вашего сада» не находят в поиске, описание начинается с истории компании, а двадцать городов с одним текстом площадка помечает как дубли. Контент сайта — отличное сырьё, но объявление — другой формат с другими правилами.
Что переносится как есть
- Факты о продукте: характеристики, размеры, материалы, комплектация, сроки, гарантия, доставка.
- Фотографии товара — если это живые кадры в среде, а не студийный белый фон; для серий объявлений нужны разные наборы.
- Ответы на частые вопросы — в конец описания.
- Доказательства: сроки на рынке, число выполненных проектов, документы.
Что переписывается
- Заголовок. Со страницы сайта — H1 с брендом и слоганом; в объявление — запрос: «Беседка из бруса 3×4 с доставкой и установкой».
- Первый экран. На сайте — хедер с УТП; в объявлении — две строки: главная выгода и призыв написать с кодовым словом.
- Структура. Вместо блоков лендинга — короткие абзацы и списки: что входит, сроки, как заказать.
- Ссылки и контакты. Убираются: правила площадки запрещают их в тексте.
- Акции с датами. Объявление живёт месяц; «до конца недели» не работает.
- Объём. Простыня в три экрана проигрывает плотному тексту с фактами.
Каталог сайта → файл автозагрузки, статистика по API в отчёт, заявки с площадки в CRM. Один кабинет на всех клиентов, доступ по ключам, которые клиент отзывает сам. 3 дня бесплатно, регистрация без карты.
Варианты для городов
Один текст на двадцать городов — дубли. Решение — шаблон с вариантами фраз: несколько формулировок первого абзаца, несколько порядков блоков, упоминание города в описании, разные наборы фото. Из одного шаблона собираются десятки различающихся текстов; это делается инструментами уникализации, а не руками копирайтера. Копирайтер пишет шаблон и варианты — это одна задача вместо двадцати.
Профиль продавца
Это единственная «страница о компании» на площадке. Описание — из блока «о нас» сайта, сокращённое до фактов: чем занимаетесь, сколько лет, что гарантируете, где работаете. Логотип, название как на сайте. Профиль читают перед покупкой на высоком чеке — он должен быть заполнен так же тщательно, как главная сайта.
Фото: отдельная задача
С сайта обычно уходят обработанные кадры на белом фоне и с текстовыми плашками. Для площадки нужны серии: товар в среде, крупно деталь, ракурсы, комплектация, процесс, довольный клиент. Если фотосъёмка для сайта ещё впереди — снимайте сразу под оба формата.
Чек-лист перед публикацией
- Заголовок читается как поисковый запрос.
- Первый экран — выгода и призыв, без истории компании.
- Нет ссылок, контактов, перечня ключевых слов.
- Тексты и фото различаются между городами.
- Цена цифрой, сроки честные, доставка указана.
- Профиль заполнен.
Для студии это понятная услуга «адаптация контента под площадку» — с тем же копирайтером и тем же фотографом, но с другим результатом: заявки, а не просмотры страницы.