SEO-специалист делает сайт клиенту, выводит его по запросу «купить беседку в Туле» на пятую позицию — а на первых трёх стоят карточки и профили с Авито, в том числе конкурентов клиента. Площадка — один из крупнейших сайтов рунета, её страницы индексируются и ранжируются по коммерческим запросам с региональной привязкой. Воевать с этим бессмысленно; использовать — выгодно: у клиента может быть не одна позиция в выдаче, а две–три.
Как площадка попадает в поиск
- Страницы объявлений индексируются с заголовком, описанием и городом; живут, пока объявление активно.
- Страницы профиля продавца и его витрины — более долговечные, собирают брендовые запросы и «название + отзывы».
- Страницы категорий площадки по городу — то, что стоит в топе по «купить X в городе»; попасть в них можно только объявлениями, которые в них показываются.
Каталог сайта → файл автозагрузки, статистика по API в отчёт, заявки с площадки в CRM. Один кабинет на всех клиентов, доступ по ключам, которые клиент отзывает сам. 3 дня бесплатно, регистрация без карты.
Что отдать площадке, что оставить сайту
- Транзакционные запросы с городом («купить», «заказать», «цена» + город) — площадка там сильна; сайт должен бороться за них только в домашнем регионе и по позициям с высокой маржой.
- Информационные и сравнительные запросы («какой выбрать», «отличия», «как рассчитать») — сайт; на площадке их не разместить.
- Брендовые запросы — оба: сайт первым, профиль площадки вторым (там отзывы).
- Регионы без посадочных на сайте — площадка целиком: дешевле, чем делать и продвигать региональные страницы.
Как оформлять объявления под индексацию
- Заголовок — запрос с уточнением: «Беседка из бруса 3×4 с доставкой по Тульской области». Он становится заголовком страницы.
- Первый абзац описания — суть и город; поисковик берёт его в сниппет.
- Уникальные тексты между объявлениями: дубли плохо индексируются и режутся самой площадкой.
- Объявления по позициям ассортимента — больше страниц под разные запросы.
- Профиль с полным описанием компании и названием, которое совпадает с сайтом.
Как считать
В отчёте SEO — отдельная строка «видимость на площадке»: позиции карточек и профиля по целевым запросам, переходы в карточки из поиска (видно в статистике площадки как часть просмотров) и доля заявок с площадки в общем потоке. Через квартал обычно видно, что суммарная видимость бренда (сайт + площадка) выше, чем сайт давал один, а стоимость заявки по сумме ниже.
Что это даёт студии
SEO-контракт расширяется услугой «видимость на площадке»: контент объявлений, структура, профиль, индексация. Это понятно клиенту («вас будет в выдаче больше»), измеримо и не требует ждать полгода, как классическое SEO: карточки появляются в поиске за дни.