Студия проектирует сайт от семантики: собирает запросы, группирует в кластеры, под каждый кластер — страница, под города — посадочные. Площадка устроена похоже, но единица там — объявление, а не страница, и у неё есть ограничения: один город, одна позиция, правила против дублей. Если перенести структуру сайта на площадку осмысленно, получится серия карточек, которая покрывает спрос так же, как сайт, — только заявки придут раньше.
Соответствие
- Категория сайта → категория площадки (у неё своя иерархия; подобрать соответствие один раз).
- Страница товара/услуги → объявление с заголовком-запросом и параметрами категории.
- Посадочная по городу → то же объявление в этом городе со своим адресом и вариантом текста.
- Фильтр по параметру (размер, материал, мощность) → отдельные объявления, если по параметру ищут отдельно, или параметр в полях категории, если нет.
- Информационные страницы → на площадке нет аналога; остаются сайту.
Каталог сайта → файл автозагрузки, статистика по API в отчёт, заявки с площадки в CRM. Один кабинет на всех клиентов, доступ по ключам, которые клиент отзывает сам. 3 дня бесплатно, регистрация без карты.
Матрица
Три оси: позиции × города × варианты. Позиции — то, что ищут как отдельный предмет («беседка 3×4», «беседка 4×6»). Города — где клиент реально работает. Варианты — различия в тексте и фото, чтобы карточки не были дублями. Число объявлений = позиции × города; варианты обеспечивают уникальность. Матрица на 15 позиций и 20 городов — 300 объявлений; руками это не собрать, по шаблонам и файлом — собирается.
Где граница с дублями
- Одна позиция в одном городе — одно объявление. Два объявления «на всякий случай» — дубль.
- Разные города — разные объявления, но с разными текстами и наборами фото.
- Разные параметры — разные объявления только если по ним ищут отдельно и предложение реально отличается (ценой, комплектацией).
- Одинаковый товар под разными названиями — дубль, даже если заголовки разные.
Семантика в заголовки
Кластер запросов сайта превращается в формулу заголовка: предмет + ключевой параметр + отличие. Частотный запрос — в начало. Коммерческие приставки («купить», «заказать») в заголовках объявлений обычно лишние: площадка и так коммерческая. Региональные уточнения — в описание, а не в заголовок: город задаётся полем адреса.
Приоритеты
Не вся матрица сразу. Первая волна — лучшие позиции в 10–15 городах разного размера, чтобы прочитать спрос; вторая — расширение туда, где конверсия выше, и позиции, которые спрашивают в чатах. Это та же логика, что у поэтапного запуска разделов сайта.
Что отдать клиенту
Документ на две страницы: карта категорий, матрица позиции × города, формулы заголовков, правила вариантов, план волн. Это «ТЗ на площадку» — и оно же ложится в основу файла автозагрузки. Студия, которая умеет проектировать структуру, делает это за день; продавец сам — не делает никогда.